Industrieunternehmen nutzen ganz unterschiedliche Werbekanäle, um auf sich und ihre Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen. Insbesondere Stände auf Fachmessen leisten gute Dienste, aber auch Onlinewerbung und analoge Werbekanäle sind unverzichtbar. Die meisten Betriebe setzen heutzutage auf eine Multi-Channel-Strategie, um ihre Zielgruppe an ganz unterschiedlichen Stellen zu erreichen und mit passgenauen Werbebotschaften zu versorgen.
Stände auf Fachmessen
Stände auf Fachmessen sind eine hervorragende Möglichkeit für Industrieunternehmen, um für sich und ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben. Hier ist ein Publikum anzutreffen, das grundsätzlich an der Thematik interessiert ist. Außerdem gibt es nicht nur private Messebesucher, sondern auch andere Unternehmen sind bei solchen Events vertreten. Somit kann man einerseits Neukunden gewinnen und andererseits lohnenswerte Partnerschaften eingehen. An Ständen besteht die Möglichkeit, mit Besuchern direkt ins Gespräch zu kommen und ihnen Werbematerialien, Flyer oder Werbegeschenke mitzugeben beziehungsweise bedrucktes Klebeband als Werbematerial einzusetzen.
Onlinewerbung
Onlinewerbung hat heutzutage eine immense Bedeutung. Industrieunternehmen müssen unbedingt einen eigenen Webauftritt besitzen, auf dem sie ihre Produkte und Dienstleistungen mit Beschreibungen und Produktbildern bewerben. Um einen solchen Internetauftritt bekannt zu machen, müssen zudem Ressourcen in die Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization = SEO) investiert werden. Ebenso ist es möglich, Werbeanzeigen bei den Suchmaschinen oder auf anderen Webseiten zu schalten, um so Neukunden zu generieren. Auch Direktmarketing und speziell das E-Mail-Marketing führen zu lohnenswerten Ergebnissen.
Analoge Werbekanäle
Klassische Werbekanäle haben nichts an Relevanz eingebüßt. So ist es nach wie vor sinnvoll, Fernsehwerbung zu schalten, um eine große Zielgruppe anzusprechen. Ebenso kann Radiowerbung eingesetzt werden, um so eine spezifische Zielgruppe zu erreichen. Außerdem bietet es sich an, auf Printmedien zu setzen und Werbung in Zeitschriften, Zeitungen und Anzeigenblättern zu schalten. Solche Werbestrategien eignen sich insbesondere, um auf konkrete Produkte und Dienstleistungen beziehungsweise Sonderaktionen und Rabatte aufmerksam zu machen.
Fazit: Industrieunternehmen nutzen eine Multi-Channel-Strategie
Es gibt heutzutage nahezu kein Industrieunternehmen mehr, das Werbung nur auf einem einzigen Werbekanal schaltet. Auf diese Weise gehen einfach zu viele potenzielle Kunden verloren. Stattdessen setzen die meisten Betriebe auf einen Multi-Channel-Ansatz. Sie sind somit einerseits auf Fachmessen und Branchenevents vertreten, nutzen aber gleichzeitig Onlinewerbung sowie analoge Werbekanäle. Das funktioniert aber nur mit einem konkreten Werbekonzept, in dem die einzelnen Werbemaßnahmen perfekt aufeinander abgestimmt sind.